Применение современных методов мониторинга средств массовой информации и интернет-пространства для оценки эффективности рекламных, информационных, pr-кампаний позволяет оперативно получать всестороннюю и объективную картину результатов медийной активности.
Объектом мониторинга при выполнении данной задачи является продукт, услуга, торговая марка (бренд), узнаваемость которых призвана повысить проводимая кампания.
В некоторых случаях объектом продвижения и, соответственно, мониторинга может являться персона.
Помимо сбора и анализа статистических данных в ходе и по итогам рекламной или pr-кампании при помозщи инструментов, предлагаемых той или иной рекламно-информационной платформой, полезно дополнительно применить ряд различных независимых методик мониторинга для полноты картины.
Мы предлагаем:
- Независимая статистика демонстраций контента в эфире эфирных СМИ (телевидение, радио)
- Независимая статистика публикации контента в печатных СМИ
- Независимая аналитика по результатам медийной и рекламной активности
- Количественный и качественный анализ упоминаемости объекта мониторинга в СМИ и соцсетях в заданный период времени
- Изучение контекста упоминаемости объекта, выявление основных тематических направлений контекста
- Условная оценка упоминаемости объекта мониторинга по критериям «положительно», «нейтрально», «отрицательно»
- Сопоставление частоты и контекста упоминаний объекта в период и вне соответствующей кампании
Результаты мониторинга СМИ и соцсетей в целях оценки эффективности рекламных и pr-кампаний могут быть представлены в различных формах:
- Регулярные обзоры СМИ, направляемые заказчику в определенное время
- Сводный отчет по результатам проведенной кампании или за определенный период времени
- Аналитический отчет со структурированными данными, инфографикой
